灶具行業發展趨勢距今近20年歷史時間，時時刻刻都開演著精彩紛呈的故事情節。尤其是近些年各知名品牌不斷增加技術性和商品行業的資金投入，讓行業綠色生態管理體系發生了天翻地覆的轉變。尤其是進到2021年，灶具全方位步入了科技創新與顧客認知能力暴發的全新升級時期。行業相對高度蕭條，首先獲益的當然是業界頭頂部知名品牌。在其中，森歌家用電器也借助行業快速發展趨勢的車風，踏入了發展趨勢的強勢股。

現如今2021年已貼近序幕，大家將根據這篇文章內容，從營銷、商品，及其品牌營銷等好幾個層面，來剖析這一年來，森歌是怎樣營造及加強知名品牌，推動聲量、銷售量雙增長的。

生產制造時興IP：借助新總流量出風口，造就營銷高效使用價值

不得不說，在流量為王的時期，知名品牌愈來愈注重短期內轉化，及其某一事情引起的及時市場銷售。但過多關心而于，反倒非常容易深陷簡單直接的總流量手機游戲，不利公司的高效發展趨勢，因此，短期內轉化和長期性提高怎樣兼具，就變成了營銷行業的關鍵話題。森歌深喑營銷之道，很多年來在來獲得流量及總流量轉化層面稱得上行業榜樣。這一年來，森歌根據熱點視頻服務平臺、熱門綜藝，及其線上與線下多線并行處理的對策，造就了一系列散播頗深的營銷事情。

1. 抖音話題&全員試煉

艾媒大數據中心公布的《Z世代消費數據洞察》中提及，Z時代的選購特性更偏重社交互動和精神實質交易，會因為商品附加社交媒體特性而付錢，也想要為開心、興趣愛好和感受付錢。時興之所往，商業服務之所往。年青人的追求，吸引住著許多像森歌那樣的知名品牌合理布局“新零售”。森歌借助年青人集聚的抖音平臺做營銷，早已不是什么新鮮事兒。早在2018年，森歌就已全方位打開“新零售 無界零售”方式，并將直播間做為企業發展的關鍵模塊。2021年新年之后，森歌就持續活潑在抖音平臺上，各種各樣直播間主題活動、話題討論爭霸賽花式五花八門，話題討論人氣持續刷新紀錄，在其中#15分鐘招喚家鄉味、#花式蒸烤神廚成名出道、#總冠軍餐廳廚房絕佳拍檔三個抖音話題每日任務，均得到了非常好的聲量，據抖音話題網頁頁面統計分析，三個話題討論主題活動總計得到了22億 播放量。

2. 多線連動，塑造蒸烤節知名品牌IP

森歌“蒸烤節”，到2021年早已隆重召開了四屆。2021年5月22日，伴隨著“森歌盛典小龍蝦局”抖音短視頻.直播間主題活動的圓滿落幕，歷時近一個月的“第4屆森歌蒸烤節”主題活動也畫上完滿的句點。先前不論是上海外灘白玉蘭花商務大廈和重慶觀音橋商業圈“亞洲之光”巨屏的知名品牌燈光秀，或是配備萬億元流量平臺抖音短視頻的受歡迎直播間，都展示出了森歌拉響“蒸烤節”這一知名品牌IP，打造出歸屬于森歌知名品牌愛久見人心的信心。更關鍵的是，根據網上抖音挑戰賽和線下推廣小龍蝦廚藝比賽的知名品牌大循環系統，森歌 “理想化新餐廳廚房”的品牌文化也伴隨著主題活動進入了我國的家家戶戶。

3. 協同熱門綜藝，打造出總冠軍餐廳廚房

綜藝節目營銷分二種，一種是做品牌曝光，一種是場景化內容。前面一種是從古至今廣告宣傳、綜藝節目的慣用手法，簡單直接；后者則是根據恰如其分的場景故事情節，曝出商品。森歌挑選了后者。在2021年的熱門綜藝《冠軍的新家》頻道中，森歌根據i8智能化蒸烤灶具 u8殺菌集成化水槽洗碗機，為運動明星張繼科產生全新升級的理想化餐廳廚房。在張繼科家廚房改造的歷程中，反映兩部森歌商品的產品賣點與優點，根據刺激性顧客的“癢點”來種樹商品。

4.協同張繼科，發布”24h煥新方案“

在《冠軍的新家》人氣正旺之時，森歌又出一記重拳出擊——簽訂張繼科為森歌24h煥新體驗中心，一同發布“24鐘頭煥新方案”，根據一系列的煥新補助和三大落地式措施，直追老廚房改造全過程繁雜、價錢不全透明等困擾，為顧客24鐘頭煥新餐廳廚房。煥新方案的推動，是《冠軍的新家》人氣的強有力承攬，為綜藝節目種樹給予了適度的市場銷售出入口，進而完成了知名品牌聲量與銷售量的兩翼同飛。

構建餐廳廚房綠色生態：錨準消費升級群體，打造出超越周期時間的源動力

超2.5億人的Z世世代代、4億人的中產階層、約2億人的農二代已經變成購買中堅力量。基本上存活要求獲得達到，顧客們有愈來愈多人性化消費市場。誰可以最開始捕獲轉變產生的機會，誰就將趁勢而起。近一年來，森歌商品追隨交易趨向的轉變而快速迭代，根據“森歌新集成化，理想化新餐廳廚房”的主主旋律，發布了一系列刷新行業的新產品。

1. 集成廚房套系化

依據《2021中國集成廚電發展趨勢白皮書》中的調查數據信息，在中國飲食交易困擾中， 44.9%的客戶餐廳廚房總面積在8㎡下列，餐廳廚房室內空間過小變成困惑購買者較大的餐廳廚房困擾。而在不僅有廚房電器的應用困擾中，油跡清理艱難、商品多、占地面積大、作用分散化等也被大部分顧客抨擊。今年初，森歌著眼于整體櫥柜，明確提出了“1個理想化餐廳廚房，2臺森歌恰好”的商品核心理念，將分散化復雜的廚房電器商品有機化學結合，為當今中國式家庭給予更為舒服、身心健康、清潔的總體解決方法，推動了廚房電器行業新一輪的流行趨勢。

2. 構建智能廚房

行業提高可預測性強，再加上顧客對廚房電器商品的質量規定日趨提高，要求和收益已經涌進高檔人工智能產品。在深耕細作集成廚房的與此同時，森歌在智能化系統層面的合理布局也從沒停息。2021年發布的幾款新產品，如i8、u8、i5ZK 都配備了其本身產品研發的i-SENG智能控制系統，得到完成智能化預定、智能化食譜、智能監測、遠程遙控、視頻語音操縱等革新作用。尤其是i5ZK，不但配備i-SENG智能化烹制系統軟件，根據內嵌40道蒸烤食譜完成智能化一鍵烹制，還運用全新升級觸感技術性，花式零觸摸實際操作，升級版了廚房電器的智能化感受。此外，森歌在618前夜發布的與小愛同學跨界營銷聯名鞋的第一款灶具D3ZK-E蒸烤一體集成灶，也在618、雙十一預購運動中各自奪得好幾個排行榜的總冠軍。

3. 合理布局單獨蒸烤

在蒸烤一體集成灶產品矩陣趨于健全的與此同時，森歌又將眼光對焦在蒸烤高效率層面。時下節奏快的日常生活促使很多人都無法有充足的時間給自己和親人烹制一頓爽口的飯食。森歌根據對灶具下柜構造的更新，發布i5ZK-G、T3ZK-G等一系列單獨蒸烤灶具商品，為工薪族節約了烹制的時間，讓大量人還有機會走入餐廳廚房。

4. 全廚房業務流程·廚房櫥柜

十分清楚的是，森歌家用電器現階段正行車在提高的快速道路上。在早已處在順豐快運區的客觀條件下，以哪些方法完成提高，就能充分體現出企業的布局和欲望，而有著工作能力優越性的森歌家用電器，顯而易見期待做得大量。當森歌的廚房電器業務流程早已產生了一定經營規模，森歌又把眼光轉為了餐廳廚房的另一關鍵構成部分——廚房櫥柜。2021年上半年度，森歌開行業內第一個全不銹鋼板整體櫥柜生活館加盟。森歌涉足廚房櫥柜行業，是“1個理想化餐廳廚房，2臺森歌恰好”的發展戰略進一步更新，與此同時也將行業的市場競爭布局從單純性的廚房電器間的市場競爭拉向了根據整體櫥柜解決方法的市場競爭。