愈來愈多的數據信息和狀況表明，2021年的雙十二受冷了。

主題活動期限的增加，成交量增長率的變緩，已經給這一場2021年度最終一場電子商務大促減溫。據中商集團產業研究院的統計顯示，2021年雙十一各大網站成交額同比增長率僅為12.2%，這也是12年以來最少增長速度。為了更好地消除“增長速度急劇下降”的信息內容，阿里乃至取消了以往國際慣例的成交量即時顯示屏傳統式。

而雙十二應對的是被雙十一提早透現的市場的需求，從折扣優惠幅度和銷售市場關注上而言，往年的雙十二都比不上雙十一，2021年這一狀況就更為不容樂觀了。目前為止，天貓商城、京東商城等電商均未發布雙十二成績。

一、下降的雙十二，增長速度的集成灶

受大環境危害，電子商務平臺增長速度的變緩難以避免。伴隨著大家日用品總體步入存量市場，電子商務平臺的流量紅利日趨見頂。

就算家用電器這種低交易次數，高客單價的類目以往一直是交易要點，在2021年的大促中也依然逃不過下降趨勢。由于不論是大家電或是大廚師電都早已踏入紅海市場。這就代表著，就算是一年一度的購物大促，也無法扭轉局勢，生產制造“市場銷售驚喜”。

只有集成灶做為改進型廚房電器趁勢興起，在雙十一期內，集成灶不但量價齊升，并且增長速度令人震驚。據京東數據表明，蒸烤一體集成灶4鐘頭成交量超上年24小時，多萬元蒸烤一體集成灶24小時成交量同比增加4.6倍。

奧田刮起集成灶商品轉型，蒸烤一體集成灶也是風靡2021年，知名品牌各大網站雙十一動銷率年增長率38% ，蒸烤一體系列產品產品矩陣各大網站提高25%。幾款集成灶登上銷售冠軍部位，奧田中國東方小精靈ZKT5-AI榮獲天貓商城新產品預購成績第一，奧田電蒸箱集成灶A3Z榮獲單蒸類目第一，藏寶新產品ZKT3榮獲天貓優品V榜熱賣各大網站，展現出不可阻擋的暴發發展趨勢。

而集成灶的火爆并不僅發生在在那樣的大促中。據奧維云網新零售推總統計顯示：2021年三季度廚房電器銷售市場中傳統式煙灶量價齊跌，而集成灶零售量經營規模達76萬部，同比增加9.1%；零售額經營規模達67億人民幣，同比增加26.9%。

由此可見，針對真真正正強悍的類目來講，可以借助電子商務大促，持續更新市場銷售記錄，還可以在日常中，維持市場銷售人氣。針對集成灶來講，雙十一、雙十二正從以往被十分重視的發展戰略堡壘部位重歸到簡單的營銷渠道。

二、相對高度內卷的雙十二，回絕內卷的奧田

除開交易收益消散外，近些年618、雙十一、雙十二廣受抨擊的緣故還取決于，大促的招數化。以往的大促以“折扣 贈予 低價”為關鍵產品賣點，現如今卻變成了“購滿免減 預付款方式”。連實實在在的大紅包補助也越來越游戲化、復雜，進一步提高了一般消費者的參加門坎，而這與雙十一“給消費者實實在在特惠”的初心顯而易見本末倒置。

除開服務平臺的招數化，知名品牌也在內卷化。愈來愈多的知名品牌希望根據頭頂部直播房間來迅速得到總流量和曝出。殊不知相對高度依靠直播間，造成蹲位費 抽成的“昂貴成本費”立即縮小了知名品牌方的盈利，而針對消費者來講，說白了的直播房間最低價位也不是真真正正的優惠價格，諸多招數，不但辭退了消費者。

但實際上，消費者的買東西一直存有，特別是在相比雙十一，雙十二由于鄰近年尾，針對“家”的消費市場更為充沛。由于一年到頭，室內裝修新房子，增添好貨是絕大部分中國式家庭最質樸的心愿。

這一次，奧田真真正正重歸大促初衷，回絕內卷。立在消費者權益的視角上制訂雙十二主題活動。集團旗下幾款爆品商品廉價感恩回饋，配備AI視頻語音智控的小愛同學款ZKT5，性價比高霸主的ZKT3，配備10大自主創新與8大家裝的智能化高手蒸烤一體集成灶ZKM5，本年度長相爆款特惠活動，無疑是年貨禮盒好貨。還考慮到消費者的具體要求，根據豪送室內裝修股票基金，進一步減少了消費者的室內裝修成本費。

為了更好地真真正正的做到讓有利于消費者，奧田沒有將推廣費用預算置放于第三方方式，反而是建造流量池，在奧田直播房間展現商品，舉辦活動，根據真正的直播間光圈向全國各地受眾群體呈現奧田商品，復原餐廳廚房情景，進一步減少知名品牌與消費者的間距，也讓消費者更真切地感受到奧田產品質量和知名品牌誠心。

除開商品減價、室內裝修褔利等圈粉主題活動外，奧田也是以服務項目連通知名品牌與客戶的重要一環。奧田集成灶在12月初進行「服務項目相隨，令人滿意100%」年底老客戶煥新維護保養主題活動，圍繞全部雙十二，以融進日常生活細枝末節的日常服務為客戶構建“幸福生活”！奧田集成灶一直以來都貫徹著“令人滿意100%”的服務宗旨，并圍繞售前、售中、售后服務的整個過程，這多方位磨練品牌服務的專業技能。在集成灶快速普及化、領域市場競爭更新的工作壓力下，奧田集成灶以貼心服務和人性化自主創新能量強悍爆紅，變成領域新聚焦點。

恰好是那樣的滿滿的誠心，讓奧田在受冷的雙十二期內出類拔萃，獲得不錯的銷售量成績。

總結：與其說是這也是被遺棄的購物節，倒不如說是交易重歸客觀。用短期內的交易下降獲得長期性的身體健康提高，這也是好事兒。由于雙十一、雙十二人氣消散的身后，是中國經濟發展由快速提高轉為高質量發展的現況，也是高品質類目、高品質知名品牌強大興起的現況。